Alkoholin markkinointi
Alkoholin markkinointia rajoitetaan lainsäädännöllä. Rajoittamisen tavoitteena on vähentää alkoholista aiheutuvia haittoja.
Alkoholijuomien markkinoinnin valvonta kuuluu ensisijaisesti aluehallintovirastoille. Aluehallintovirastot valvovat alkoholijuomien markkinointia omilla alueillaan. Valvira valvoo useamman kuin yhden aluehallintoviraston alueella tapahtuvaa tai valtakunnallisesti toteutettua alkoholijuomien markkinointia.
Valvira on julkaissut ohjeen alkoholijuomien markkinoinnista. Löydät ohjeen tämän sivun lopusta. Ohje koskee alkoholilain markkinointisäännösten soveltamista, ja siinä esitellään myös valvontaviranomaisten tähänastista ratkaisukäytäntöä.
Laki kieltää väkevien alkoholijuomien markkinoinnin
Yli 22 tilavuusprosenttisten väkevien alkoholijuomien mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on alkoholilain mukaan kielletty. Sallittua se on vain erikseen säädetyissä poikkeustapauksissa, kuten väkevien alkoholijuomien anniskelu- ja vähittäismyyntipaikoissa sekä painettuna ja verkkosivuilla julkaistuissa hinnastoissa. Enemmän tietoa väkevien alkoholijuomien markkinoinnista löydät sivultamme Väkevien alkoholijuomien markkinointi ja tämän sivun lopussa olevasta alkoholin markkinointia koskevasta ohjeesta.
Mietoja alkoholijuomia saa markkinoida rajoitetusti
Enintään 22 tilavuusprosenttisten mietojen alkoholijuomien mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on pääsääntöisesti sallittua, mutta alkoholilaissa asetetaan useita rajoituksia markkinoinnin eri muodoille. Mainontaa ei saa esimerkiksi toteuttaa yleisellä paikalla, eikä se saa kohdistua alaikäisiin tai olla hyvän tavan vastaista. Enemmän tietoa mietojen alkoholijuomien markkinoinnista löydät sivultamme Mietojen alkoholijuomien markkinointi ja tämän sivun lopussa olevasta alkoholin markkinointia koskevasta ohjeesta.
Usein kysyttyä alkoholin markkinoinnista
Väkevien alkoholijuomien markkinointi on sallittua anniskelu-, valmistus- ja vähittäismyyntipaikan sisätiloissa, mutta ei verkkosivuilla tai sosiaalisen median palveluissa tai julkisella paikalla.
Saat myös markkinoida väkeviä alkoholijuomia alkoholijuomien myyntiin osallistuville. Tämä ei kuitenkaan saa tapahtua sivustolla, joka on avoinna kuluttajille. Sinun pitää tällöinkin ottaa huomioon alkoholilaissa olevat mietoja alkoholijuomia koskevat mainonnan rajoitukset.
Muutoin väkevien alkoholijuomien markkinointi, epäsuora markkinointi ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty.
Saat markkinoida mietoja alkoholijuomia, mutta mainoksen sisältöön ja toteuttamistapaan kohdistuu useita rajoituksia. Mainos ei esimerkiksi saa olla suunnattu alaikäiselle tai hyvän tavan vastainen. Mainonta on kielletty yleisillä paikoilla, ja televisio- sekä radiomainonta on kielletty kello 7–22 välisenä aikana. Tarkemmin näistä rajoituksista voit lukea tämän sivun lopussa olevasta ohjeesta, joka koskee alkoholin markkinointia.
Jos mainostaja on esimerkiksi ravintola tai vähittäiskauppa, voit ilmoittaa mainoksesta siihen aluehallintovirastoon, jonka alueella paikka sijaitsee. Jos mainostaja on valtakunnallinen toimija tai alkoholijuomien valmistaja, voit ilmoittaa mainoksesta Valviraan. Kuluttajansuojalakia sovelletaan kaikkeen markkinointiin, mutta alkoholilaki on kuitenkin ensisijainen, kun kyse on alkoholijuomien markkinoinnista.