Marknadsföring av alkoholdrycker i sociala medier
Marknadsföring av starka alkoholdrycker är förbjuden i sociala medier. Svaga alkoholdrycker får marknadsföras i sociala medier i enlighet med begränsningarna i alkohollagen.
Reklam för svaga alkoholdrycker är dock förbjuden i sociala medier om en kommersiell genomförare använder verbalt eller visuellt innehåll som produceras av konsumenter i en datanätstjänst som denne kontrollerar. Reklam är förbjuden också om en kommersiell genomförare genom en tjänst ger konsumenterna tillgång till det verbala eller visuella innehåll som denne eller konsumenterna producerar. Detta innebär att reklammässiga kommentarer och bilder om alkoholdrycker som lagts till av konsumenterna ska tas bort från sociala medier-konto. Konsumenternas kommentarer eller bilder får inte användas i egen reklam och konsumenterna får inte ombedas att dela en publikation på ett sociala medier-konto.
I flera tjänster i sociala medier används också den så kallade "gilla"-funktionen. Funktionen "gilla" betraktas inte som innehåll som produceras av konsumenten, så annonsören behöver inte ta bort eller förhindra "gillningar”. När man bedömer huruvida användning av så kallade hashtaggar är tillåten, ska man ta hänsyn till verksamhetens helhetsbild. Det väsentliga vid bedömningen är i synnerhet huruvida den kommersiella förverkligaren genom sitt agerande anses ha strävat efter att göra reklam för en alkoholdryck och idka säljfrämjande verksamhet och huruvida aktören avsiktligen har försökt utnyttja konsumenternas aktivitet eller innehåll som har producerats av konsumenter.
Sponsrade reklamer för svaga alkoholdrycker som är riktade till användarna i sociala medier är i regel tillåtna, men dessa reklamer får inte riktas till minderåriga.
Alkohollagen förbjuder sådan reklam för svaga alkoholdrycker där konsumenten deltar i spel, lotterier eller tävlingar. Aktörer inom alkoholbranschen kan ordna spel, lotterier och tävlingar som inte gäller alkoholdrycker för vilka man inte får en alkoholdryck som pris och där deltagandet inte förutsätter beställning av ett nyhetsbrev som innehåller alkoholreklam. Hur tävlingen genomförs (på plats, på nätet) eller hur vinnaren väljs (lott, skicklighet) spelar ingen roll. Tävlingen, dess pris eller en publikation i anslutning till den får inte gälla alkoholdrycker eller alkoholvarumärken till exempel i texter eller i form av bilder.
Begränsningarna i alkohollagen som gäller marknadsföring i sociala medier gäller kommersiella genomförare av alkoholreklam. Med kommersiell genomförare avses en aktör som har ett direkt ekonomiskt intresse av reklam för alkoholdrycker. En kommersiell genomförare är vanligtvis den som säljer, importerar eller tillverkar alkoholdrycker.
Som kommersiell genomförare av reklam för alkoholdrycker kan också betraktas till exempel en bloggare eller en administratör av ett YouTube- eller Instagram-konto, om denne samarbetar eller verkar på uppdrag av tillverkaren, försäljaren eller importören av alkoholdrycker eller gör reklam för alkoholdrycker mot ersättning. De ska då beakta bestämmelserna om reklam för alkoholdrycker, och på dem tillämpas samma begränsningar gällande reklam som på andra annonsörer av alkoholdycker.
Vanliga frågor om marknadsföring av alkoholdrycker i sociala medier
Marknadsföring av starka alkoholdrycker är förbjuden och detta gäller även information om erhållna priser. Du kan publicera högst ett neutralt meddelande där det endast nämns att ditt företag har vunnit priset i tävlingen i fråga. Publikationen får inte innehålla omnämnanden om den starka alkoholdryck som vunnit priset. Du kan ge intresserade mer information genom att lägga till en länk på tävlingens startsida.
Även aktörer inom alkoholbranschen får ordna tävlingar, men i tävlingen ska följande beaktas: Tävlingen får inte gälla någon alkoholdryck och man får inte vinna alkoholdryck som pris för den. Deltagande i tävlingen får inte heller förutsätta att man beställer ett nyhetsbrev som innehåller alkoholreklam. Det bör också beaktas att en publikation om tävlingen eller priset inte får innehålla en viss alkoholdryck som nämns i texterna eller i form av en bild.
Tävlingen du sett är alltså förbjuden. Om tävlingen du ser ordnas av ett detaljhandels- eller serveringsställe, kan du kontakta det regionförvaltningsverk inom vars område platsen är belägen. Om anordnaren är en riksomfattande aktör eller en tillverkare av alkoholdrycker kan du anmäla tävlingen till Valvira.
Du får gilla och kommentera publikationen, men om din kommentar är reklammässig är kontoinnehavaren skyldig att radera den. Reklammässiga kommentarer är bland annat kommentarer som ger beröm för alkoholdrycker samt egna bilder och videor om drycker. Alkoholreklam i sociala medier får inte heller innehålla någon uppmaning att dela publikationen på sitt eget sociala medier-konto.
Du får samarbeta med ett företag inom alkoholbranschen, men i publikationer som gjorts i samarbete ska du beakta begränsningarna i alkohollagen på samma sätt som andra aktörer inom alkoholbranschen. Du måste till exempel ta bort kommentarer som lagts till i publikationen om de berömmer alkoholdrycken i fråga. Dessutom ska du ta bort dryckesbilder och -videor som dina följare lagt till din publikation. I din publikation får du inte heller uppmana någon att dela din publikation som är alkoholreklam. Om dina publikationer i samarbetet i huvudsak riktar sig till barn eller unga ska du vägra samarbeta.
Närmare begränsningar i anslutning till publikationerna kan läsas i anvisningarna om marknadsföring av alkohol i slutet av denna sida.